竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。比如京东的竞品词就是淘宝网。
竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：
1、竞品词对投放者来说：因为竞品词是品牌词，所以带来的是十分精准的流量，相当于抢走对手的一部分客户。
2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。
3、竞品词对用户来说：相当于货比三家，你搜一个品牌词能出现多个不同品牌，有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
竞品词如何投放？
但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候)，被抬高到上百元。这是由于竞争双方互做竞品词的结果。这个说的知识点：你投的竞品词是对方的品牌词，如果要做上排名要比对方付出的价格高很多。
现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。
这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。
有些大公司不屑于做竞品词，但竞品词的投放对一些小公司而言还是一块不错的蛋糕。
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