《论关键词质量度的提高方式 》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2015-11-24 12:57:28  查看:

摘要:很多人都非常关注关键词的质量度。因为传统观念认为,如果关键词有好的质量度,那么就有了稳定的排名,而且点击成本也能下降,产出和转化自然也就提高了。因此,不少善于提升关键词质量度的SEMER也被旁人尊为“

很多人都非常关注关键词的质量度。因为传统观念认为,如果关键词有好的质量度,那么就有了稳定的排名,而且点击成本也能下降,产出和转化自然也就提高了。因此,不少善于提升关键词质量度的SEMER也被旁人尊为“牛人”,他们的操作手法更是成了所谓的“干货”,而“提升质量度就能提升转化效果”这样的话也被奉为SEM的金科玉律。然而,事实果真如此吗?
  笔者承认质量度之于关键词的重要性,下文中也会分享一些提升关键词质量度的经验(侧重百度)。但是,笔者对提升关键词质量度就一定能提升转化降低成本的说法不敢苟同。
  我们先谈谈如何提升质量度。在此之前,我相信不少SEMER都是能够清楚的知道哪些因素是影响质量度的。笔者认为,这其中比较重要的有:点击率、创意关联度、着陆页关联度、出价等。
  1、点击率——百度官方认为,点击率和质量度是成正比的。事实上,很多时候的确是这样。一些SEMER说自己通过提高价格、调整匹配方式来提升质量度,实际上其原理也是因为点击率和质量度成正比的关系。因为提价和调匹配方式的确是能起到改善点击率的作用(不过并非100%)。然,那些新上线的词为什么质量度还有高低之分?那是因为创意关联度。
  2、创意关联度——单元中的关键词和创意中的描述越匹配,质量度会越高。笔者建议在精力所能及的范围内,尽可能把关键词按照各自的词根或者属性划分单元,并尽可能针对这些关键词本身撰写创意,如果做得到位,理论上能让大家的关键词在一开始就有较好的质量度。这里利用的是系统的飘红机制,飘红越多,质量度越好。同时,从访客体验的角度说,在同等条件下和关键词更加契合的创意,也更容易吸引他们点击。然,为什么有的单元明明创意里飘红率很高,但是质量度仍很差?那又和着陆页关联度有关。
  3、着陆页关联度——着陆页面的内容是否契合该单元关键词很重要。系统自身会观察着陆页的关联度和访客体验。举例来说,如果关键词是有关男科病的,我们放个妇科病的页面,如此投放,关键词质量度肯定很差,转化自然也就不会好了。针对关键词主题,设置最契合的着陆页,将倍增提升质量度的概率。然,为什么很多人都这么做了,质量度还是不高?所谓一环扣一环,这又和出价有关。
  4、出价——物料设置做得再好,没有一个合理的出价可不行。我们虽然不能盲目的出高价,但是符合市场行情的价格还是要出的,一个合理的价格,可以有助于我们保证排名和点击率,而这些又是有助于我们提升质量度的。
  其实提升质量度的方式肯定还有很多,上述之外的就不一一列举了。特别需要强调的是,只靠提升价格来提升关键词质量度的SEMER还是趁早转行吧。因为你们除了拉升行业推广成本,什么也干不了。当有一天,老板再也不能承受成本之重时,他会先把这样的SEMER摒弃掉。




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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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