很多企业主发现，做搜索引擎竞价推广的效果越来越差了：
①花同样多的钱，关键词排名降低了
②花同样多的钱，咨询量、订单量变少了
③要想维持原来的名次，花的钱越来越多了
④每天的广告预算比以前支撑的时间短了
⑤很多客户只是到网站上看看就走了，并没有呼入电话或者在线咨询
⑥感觉有越来越多的恶意点击……
那么，造成这些结果的原因到底是什么呢?
1.激烈的市场竞争
近年来，网络媒体受到越来越多商家的青睐，使得搜索引擎竞价推广的市场不断变大，也出现了下面的一些促使竞价效果变差的原因：
①进驻企业增多：越来越多的企业进驻搜索引擎竞价广告，而且他们来自全国各地。
②关键词排名降低：激烈的竞争直接导致花同样的钱获得不了更好的排名，过于靠后的排名直接导致更多的客户被排名靠前的企业截流，自己的钱却白花了。
③竞价成本变高：企业增多，必然导致竞价成本变高。以前成一单生意也许只需要二三十块钱的竞价费用，而现在少则上百多则几百的成单成本让一些企业哭笑不得
④技术难度变大：为了更好、更合理的为企业服务，搜索引擎服务商不断完善、改进自己的竞价技术，也使得竞价操盘技术难度变大，以前只要一分钱一分钱的加钱就可以获得自己想要的排名，而现在复杂的系统大大提升了操作难度，只靠加钱并不能顺利的得到自己的排名了。
2.无效点击的剧增
无效点击的种类有很多其中，近年来剧增的两种无效点击浪费掉了企业大量的广告预算：
①竞争对手
②某些利益集团
如何避免过多无效点击是如今搜索引擎竞价推广的一个重要课题，不专业的帐户管理只能让企业蒙受巨大的广告浪费、错失大量商机。
3.推广费用不恰当的降低
很 多企业推广效果变差的重要原因之一，就是不恰当的降低自己的推广费用。打个比方，如果企业之前每月消费10000元广告费用，可以带来100个咨询量，其 他情况不变的前提下，降低到5000元/月的时候，咨询量会远少于50个;而当这个数字降低到3000元/月的时候，企业会发现，咨询量少到可怜。
竞价推广也需要从量变到质变，如果您不能保证一定的推广费用，每天只上线一两个小时，很多时候还没等到您真正的客户搜索，您的广告已经下线了;而客户搜索的时候，他看到的是您竞争对手的广告，您就与客户、与订单失之交臂了。
4.盲目选择多种搜索引擎
激 烈的市场竞争不但使得各行各业的企业主们进驻于此，也让搜索引擎服务商们绞尽脑汁，希望从这里分一杯羹。现在市面上提供竞价推广服务的搜索引擎有很多，除 了老牌的百度、谷歌，搜搜、搜狗、有道、必应都有自己的竞价推广服务，就连去年进驻搜索市场的生力军360也开始提供竞价推广服务。
面对如此多的选择，有些企业主可能会判断失误，误选了并不适合自己的搜索引擎，或没有合理分配广告预算，最终导致效果变差。
想要解决推广效果越来越差的现状，必须从重视开始，因为现如今的竞价推广不仅仅是加钱、监控重点关键词和优化质量度这样简单的工作了。
如果企业想继续在搜索引擎竞价推广中保持高效的竞价推广效果，就必须具备：
1.专业的网络知识
专业的网络知识可以帮助企业适应瞬息万变的网络世界，应对各种竞价过程中的突发情况。
2.专业的营销知识、网络营销知识
专业的营销知识、网络营销知识可以帮助企业更好的策划自己的产品、更精准的定位自己的目标群体、更高效的进行推广宣传。
3.专业的广告知识
专业的广告知识可以帮助企业制作出更能打动消费者内心的广告，从而促进企业销售工作的进行。
4.专业的竞价操盘技巧
专业的竞价操盘技巧是将以上所有专业知识、技巧运用在竞价推广上的基石。运用专业的竞价操盘技巧，可以最大程度的将企业的广告排在最合理的位置，展现在企业的目标群体眼前;最大限度的降低恶意点击、无效点击，节约广告经费;最大限度的降低竞价咨询成本、提升竞价咨询量、订单量。当然，竞价操盘技巧熟练的过程也就是用真金白银不断尝试，成本不断累积，甚至资金白白浪费的过程。
5.专业的网站建设语言知识
专业的网站建设语言知识可以帮助企业进行专业网站改版，使得策划好的文案、图片、动画等多种广告形式可以有机的融合在一起，并以最佳的效果展现在客户面前。
6.专人管理账户
除了具备以上列举的专业知识，日常竞价账户的维护必须有专人管理，才能让竞价账户保持在较高的水平上帮助企业进行推广。
只有真正做到了上面六点，企业才能一直保持高水准的推广状态，从而在搜索引擎竞价推广上不断为企业带来客户。
但如果您现在并不具备这些专业知识和条件，从头学习、在摸索中前进的话，这个过程中浪费掉的巨额广告经费、高昂时间成本和由于过于牵扯精力而错失的商机，都是对您最大的损失。
其实
竞价推广是个脑力活，也是体力活
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