《2016年,广告人不要踩这些“地雷”》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-02-15 15:14:28  查看:

摘要:听惯了品牌与广告商“应该做什么”,也让我们来瞧一瞧2016年“不应该做什么”,避开品牌推广与营销的三大雷区。别一不当心就“粉身碎骨”了!地雷一洪水猛兽一般的广告广告的拦截与可见,都是广告过度依赖短期利
听惯了品牌与广告商“应该做什么”,也让我们来瞧一瞧2016年“不应该做什么”,避开品牌推广与营销的三大雷区。别一不当心就“粉身碎骨”了!

地雷一

洪水猛兽一般的广告

广告的拦截与可见,都是广告过度依赖短期利益而大量投放的结果,以量取胜并非数字化营销的长久之策。既然消费者可以选择忽略广告,品牌和广告公司就有义不容辞的责任,创造值得让消费者花费时间的营销战役。

Sara Wood曾在她的“广告生存启示录”里指出:“你可以购买广告浏览量——但分享才是衡量倡导性广告的黄金准则”。为了获得消费者的分享,广告行业首先必须 重塑与消费者之间的信任,这意味着广告需要少一些“可怕的广告追踪”,多一些真正维系消费者的情感纽带。《Dazed》杂志的首席商务总监表示赞同。他认 为我们应该“投入积极的贡献,做一些特别的事情”来吸引消费者。

地雷二

盲目选择平台

当你发现一个拥有大量用户群体的应用软件或者网站的时候,你的第一反应可能是利用这些平台提高你的品牌曝光率。但你需要考虑的远不止于此,你应该深刻了解 到,如果这些平台上既没有你的消费者,也没有同消费者对话的理由,那么在热门视频网站或社交网站跟风不过是白费力气。

这个道理同样适用于新技术领域的投资。当我们正在为VR虚拟现实在“讲述故事”上的潜力兴奋不已的时候,必须同时意识到这项技术仍需要被广泛接纳。任何新 事物都需要大力推广。“我不认为这些工具足够成熟,而且受众和广告商的需求始终不确定,”《经济学家》副主编Tom Standage说道,“这有点像1994年万维网出现时的情景:原始而尚未开化,但是很有前途,充满希望。”

地雷三

“低估消费者的智商”

正如被一些平台的用户基数所吸引,品牌热衷于与那些在社交平台、视频网站开拓大量忠实粉丝群的年轻内容生产者合作。但这同时也引发了很多问题,首先就是你的付出可能与回报不成正比。

“基于观众数量而衡量‘网红’的价值是错误的”,一家广告公司CEO如是说,“如果你购买有几百万粉丝的红人,很大一部分粉丝可能都是虚假数据。僵尸粉到处都是,这是个很大的问题。”

其次,消费者的眼睛是雪亮的,如果是内容或数据是伪造的,就会触发目标消费者第六感一样敏锐的直觉,从此以后他们不会再关注该品牌与网络红人。正如前文提到的两点,广告的重点不是追逐数量,而是创造真正有影响力、值得消费者花费时间的内容。

谈到真实性,这里也有一些思考。2015年,有160多个品牌在传达信息的时候使用了网络流行语,用“通俗易懂”,或者说许多人看来垂死挣扎的方式讨好新 生代消费者。而问题在于,当一个流行语变得太过主流,主流到连品牌都可以运用自如时候,每个人的耳朵都厌倦了再听到这些词语。

品牌经常花费大量精力把自己包装成‘年轻人’,但却往往事与愿违。品牌可以把这种行为当作是跟随潮流随机应变,不过他们也应该开始意识到这么做不一定管用。所以在2016年,我们可以期待品牌减少一些愚弄年轻消费者的小把戏,多一点与消费者真正的交流与互动。




中宾科技 专注线上线下拓客服务 全国连锁服务平台

咨询热线 :
13281111028
在线咨询
  • 非常感谢专家的悉心指导!!期待下次!!

    t** 评价拓客老师 葛纯洁

    2017-05-02

  • 第一次咨询感觉良好,期待下次

    评价拓客老师 李艳

    2017-05-02

  • 很专业。 效果明显。

    各** 评价拓客老师 刘远芳

    2017-05-02

  • 挺好的,感觉不仅拓客上的问题解决了,连品牌觉悟都高了好多…

    N** 评价拓客老师 蔡艳

    2017-05-02

  • 很好很强大,清晰,明朗,还会再来咨询

    珊** 评价拓客老师 姚君

    2017-05-02

  • 通过跟专家的交流,我对拓客的问题有了一个全面的认识。

    小** 评价拓客老师 王东

    2017-05-02

  • 非常喜欢陈专家,特别认真耐心的帮我讲解,而且看的很准,指引的也很明确,指导了我拓客应该注意什么,我们拓客确实也有专家所说的那些问题,专家对我的帮助很大感谢感谢!

    枫** 评价拓客老师 陈俞均

    2017-05-02

  • 感谢刘沁专家,我们都聊成好朋友了,喜欢你

    观** 评价拓客老师 刘沁

    2017-05-02

  • 崔专家很有耐心的帮我分析我拓客的问题,教我如何解决门店问题。听完以后感觉豁然开朗,拓客现在好多了!谢谢

    差** 评价拓客老师 崔加运

    2017-05-01

  • 还是比较坦率认真负责的一位咨询师

    烟** 评价拓客老师 付剑鸿

    2017-05-01

  • 第一次咨询,中宾科技专家还是很不错的,很耐心的听我嘚吧了很长时间,分析了下拓客问题,希望能在中宾科技帮助下早日完成拓客。oyeah

    a** 评价拓客老师 汪莺

    2017-05-01

  • 谢谢,很专业的一次咨询,但让我觉得很专业,可信任,很好

    ** 评价拓客老师 孙恩

    2017-05-01

营销顾问 网络顾问 品牌顾问 电商顾问 微商顾问 项目顾问

13281111028客户服务电话(7×24)

24小时在线客服

扫一扫关注我们

中宾科技拓客公司    电话:13281111028    邮箱:cnbin@cnbin.com    QQ:610000    地址:四川省成都市锦江区红星路三段1号IFS国际金融中心
友情链接:中宾科技官网   太原seo   开店网加盟平台   开店网加盟平台   香港高防服务器   软文发布   北京SEO   软件下载中心   windows7旗舰版原版   南海网络公司   SEO优化   IT外包   太原网站建设   网站建设   期刊界   第三方支付接口   54CMO   MYSQL   网站目录   百度推广开户   郑州做网站公司   乌鲁木齐网站制作   成都网站优化   青岛网站优化   发电机组   竞价托管   阜阳网站建设   呼叫中心   武汉seo   郑州SEO优化   微信群发布平台   北京SEO   全网整合营销   

蜀ICP备12028468号 增值电信业务经营许可证:蜀B2-20120251 公安机关备案号:蜀32058202010001号 | 互联网新闻信息服务许可证编号:1312006002

中宾科技拓客公司官网 版权所有 蜀ICP备11034693号 Copyright © 2013-2018 http://www.tuoke.net.cn/, All rights reserved. 蜀ICP备14012067号-7

拓客公司拓客方案_美容院皮肤管理店拓客公司_成都专业拓客公司_中宾科技拓客公司

在线客服