文案有一个被忽视的属性。
他们会翻脸，说变就变，像个魔术师把帽子变成兔子。魔术师变魔术在于他的手法和设计，而文案能变在于我们的思维想象。举一个例子。
“有求必应”，这句文案是写给外卖服务的。只要我们动动脑子，它就可以变成另一个产品的文案。
搜索器：有求必应。
我们再作一个小小的变化，它又可以变成另外一个产品文案。
壮阳药：有求必硬。
是不是很神奇？文案真的可以变来变去。那些经典的品牌文案，可以把它们变成其他产品。
所以这些经典文案只用在一个产品身上，那真是浪费可惜了。它们还有更多的用武之处，接下来就是见证奇迹的时刻。看看这些文案是如何翻脸的。
1、陌陌
总有新奇在身边。
我们身边有很多新奇的东西，除了让我们去发现之外，还可以记录定格下来。所以可以把陌陌变成一个照相机。
照相机：总有新奇在身边。
2、杜蕾斯
隔离就是健康。
什么东西需要隔离呢？除了精子之外，还有细菌病毒PM2.5等。所以杜蕾斯也可以变成一个口罩。
口罩：隔离就是健康。
3、甲壳虫
想想还是小的好。
只要找到什么东西是越小越好，我们就可以变了。反过来想想，你讨厌什么东西大？脸大，毛孔大。所以甲壳虫也可以变成毛孔修复产品。
毛孔修复液：想想还是小的好。
4、爱普生彩色打印机
给你一点颜色看看。
说到颜色，你可能要变画笔，调色板，油漆或者彩电了。试试不同类型的产品吧，比如糖类，只要颜色是它的一个卖点。
彩虹糖：给你一点颜色看看。
5、统一润滑油
多一些润滑，少一些摩擦。
摩擦，润滑，你以为我要变成老司机吗？除了润滑剂之外，可以是手霜，还可以是青少年心理咨询室。
心理咨询：多一些润滑，少一些摩擦。
6、沃尔沃汽车
别赶路，去感受路。
第一次听这广告语的时候，就被深深折服了。心想，这是哪一家旅行社写的文案，太厉害了。而事实是，这是一个汽车经典文案。
旅行社：别赶路，去感受路。
7、爱华仕箱包
装得下，世界是你的。
这句文案其实特别适合我们熟悉的一个东西，那就是购物车，香水口红裙子都是你的。可惜网上购物车不是商品，那么就变成一个硬盘吧。
硬盘：装得下，世界是你的。
8、腾讯微博
与其在别处仰望，不如在这里并肩。
这句文案很棒很励志，但总觉得用在这里有点可惜了。仰望，并肩，这明明就是给高跟鞋贴身打造的。与其仰望别人，不如穿上高跟鞋与人并肩。太形象了，这才是正确用法。
高跟鞋：与其在别处仰望，不如在这里并肩。
9、NIKE
除了汗水，什么水都不要浪费。
耐克鼓励大家多运动，多流汗。但后面这句“什么水都不要浪费”，只是为了跟前面前后呼应的。我觉得，它更适合用于节约用水的公益广告。
节约公益：除了汗水，什么水都不要浪费。
10、房地产
朝生活卖萌，它就朝你笑。
如今听到有关房子的任何信息，大家都是笑不出来的。这么经典的文案，应该顺应时代潮流，该用在新潮的产品或服务上了。比如自拍。
美图秀秀：朝生活卖萌，它就朝你笑。
11、隆胸文案
平坦，不是最佳道路。起伏，才有丰富人生。
我秒懂。这肯定是一则越野车的文案，道路，平坦，起伏，人生这些都是汽车广告的关键词呢。摸着自己胸说，是不是天衣无缝。
越野车：平坦，不是最佳道路。起伏，才有丰富人生。
把那些经典文案移花接木到自家产品身上，只要两个技巧。先抓关键词，再找共同点。
但不得不提醒，即便是同一句文案，用在不同品牌身上也是不一样的。比如耐克的“活出伟大”，你用在房地产身上那种味道就不一样了。不信试试看。
房地产：活出伟大。
买得起房子就伟大了？买不起就只能低微地活着吗？你这样是写文案，是要被人寄刀片的哈。
但的确有很多经典文案，写得太好了，可以用在各种产品中。我们可以用起来，不要被浪费了。能发现它们额外的用处，也是一种能力。
最重要的是。这种给文案翻脸的做法，是一种很有意思的思维训练。
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