《不是你公众号内容不行,是因为你选题不行》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-12-12 10:23:02  查看:

摘要:公众号今天做什么?这恐怕是新媒体人每天在想的问题。有时候抓破头皮、想破脑袋,恐怕也没个结果,真是让人头疼。公众号如何定选题,其实还是有方法可循的。选题方法1、建立较为完整的内容库很多人是这样的,做公众



公众号今天做什么?这恐怕是新媒体人每天在想的问题。有时候抓破头皮、想破脑袋,恐怕也没个结果,真是让人头疼。公众号如何定选题,其实还是有方法可循的。

选题方法

1、建立较为完整的内容库

很多人是这样的,做公众号当天才开始想选题,然后急急忙忙找素材,没有章法。建立内容库,能够让自己从容得多。同行、竞争对手、行业前沿、行业KOL等不同方面的内容,都是收集的对象。比如做新媒体平台,那么新媒矿网、新榜等公众号就需要关注;如果是科技公司,那么苹果、华为、黑科技等行业关键词就需要收集;类似的,营销节点也都要放进日程库,因地制宜。

建立内容库,有利于快速了解行业最新、最全的、最受欢迎的内容,新媒体行业,速度就决定了优势。

2、固定模块

固定模块的好处是,可以使受众形成一个固定思维,养成阅读习惯。例如,新媒矿的一个模块是品牌每日报,主要是分享最新的互联网、品牌行业的新闻资讯,还有一个模块是公众号推荐,每天解读一个优质的公众号帮助品牌投放。类似的,将公众号的内容分成固定的模块比如【活动】、【干货】、【优惠】、【行业资讯】等,根据不同的模块,往里面填内容,这样能降低定选题的难度。

3、追热点

做新媒体,一定要追热点。追热点要求快速,很多自媒体要么速度不够快,要么内容不够精,想要兼顾两者,对个人积累和要求是很高的,可以分开来看。追求速度的可以将热点的来龙去脉梳理梳理,侧重深度的则可以将从某一面进行深度分析,并且有了深度的观点,对追热点的速度要求相对降低了。

追热点也要讲究方法,追自己擅长的,写不好的,不要轻易尝试。其次,只追与公众号定位所在的大框架内的热点,比如写经济的,可以追英国脱欧,写婚姻的,可以追王宝强马蓉事件,但是不能写婚姻的追脱欧,这样就乱套了。总之,不要为了追热点而追热点。

4、主题扩展

对一般人而言,单一主题难以保证长期的内容输出。可以扩展次主题,综合运营。

写情感,说来说去就男女那点事,时间一久,可能就没有吸引力了,并且这样的内容同质化很高,这时候,写写心理、家庭、生活、职场,可以扩展以一堆话题。同样的,写日语,可以分享学习干货、电影、日本民俗、文化背景、历史、漫画等等,选题取材可以很多样。

5、关键词选择

每个公众号都会有一些关键词属性,如果还没有定,找到它。比如关键词是“儿童”,那么可以写“儿童心理”、“儿童教育”、“儿童成长”等。通过关键词进行裂变,可以选出不同的方向。

6、反馈

根据外部信息反应来推断选题。这个需要了解粉丝喜好,哪些话题内容是粉丝比较喜欢或者需要的,哪些内容阅读量比较高,了解这些,然后有针对性的输出相关内容。

大V是怎么做的?

罗超说:

一般是三种方式:

1、热点事件,有什么热点大事件,比如苹果发布会、天猫双11,这样的,大家都会关注的,会找角度跟进;

2、临时起意,有时候想到了就会在备忘录中记录下来,这样的选题还有一堆待写的。没有时效性的;

3、企业赞助,这是某些品牌的广告选题,植入广告,你懂的。

财经早餐主编说:

选题主要是围绕本产品的特征,如财经早餐、财经头条的首要使命是:节约中高级用户的时间,提高阅读效率。所以我们的内容呈现在形式上言简意赅,符合用户使用的场景。

选题一般分为三种:

一种是跟踪热门事件,这一种选题占到大部分。

第二种是自己创造热点,吸引流量,占比较小。

另外,就是对垂直类话题进行跟踪,比如今年来的供给侧改革,对各行业所带来的具体影响,这一话题对海外用户也是非常有吸引力的。

同道大叔说:

早期同道大叔的星座漫画素材多来自于网友互动,准备吐槽某个星座时,一般会花三天先从网上找相关资料搜集故事,然后发布微博让网友自发讨论,大量活生生的吐槽案例就有了,然后再根据素材进行整理改编,内容就会丰富有趣了。

从工作原则上来讲,我们每一条微信内容都是一组人协同完成的,因为从开始策划到完成,必须要考虑选题本身的热度,选题本身的网感,文字要怎样呈现,图片要怎样配合文字,都要综合考虑。

王左中右说:

首先灵感一般都来自所有媒体、微博微信、新闻客户端、知乎等等。

我们定选题和讨论选题的时间和定下来之后创作的时间差不多,每次都会否定掉很多选题,然后找出最优的。

确定选题,然后了解这个选题的各种资料和背景,然后思考出一个比较新颖的角度,最后再用创意的方式把这个角度表达出来。新颖的角度和最后的创意表现是核心。

政商参阅说:

微信一天只能发一次,不太适合发第一手新闻,而有深度的分析文章更有长久的流量。选题时,尽量做深度稿,还要抓住读者情绪,例如,找个好的角度反驳热门话题。

唐三藏说:

因为我们面对的是微信运营营销人群,所以内容就围绕这个展开,包括微信运营的技巧,微信更新的知识,营销案例的分析,群讲座等等。从选题的角度我们分三大类,分别是常规选题、临时选题和系列选题。

常规选题:一般提前两到三天报选题,然后其中要包括提纲、标题、主要的素材等等,写完之后我们不会特别着急发,会比较耐心地去打磨。

临时选题:临时选题,也就是我们常说的所谓“热点”。一般出来之后要求在两个小时左右完成稿件,这个的话就是对时效的要求高,所以质量的要求不会特别高,但要表现出足够高的专业性和速度。热点不会都跟,但要确保跟我们有关的才会跟。

系列选题:比如说前段时间的直播和网红,一般会提前两周做策划,然后由让大家来准备,分头准备相关的初稿,最后由一个人统稿完成。




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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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